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    2019 年“雙 11”全網實現交易額 4101 億元,天貓實現交易額 2684 億元2019 年“雙 11”全網實現交易額 4101 億元,同比增長 30.1%,其中天貓實現交易額 2684 億元,同比增長 25.7%,占全網銷售總額的 65.5%,排名隨其后的平臺分別為京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會,分別占全網銷售總額的17.2%、6.1%、4.9%、2.6%。

    服飾品類優衣庫連續位居男裝、女裝榜單第一,高景氣度行業公司表現亮眼,部分公司發力電商收效顯著從天貓平臺“雙 11”銷售情況來看,服飾品類細分榜單中,優衣庫居于男裝和女裝榜單第一名,已連續五年位列天貓女裝銷售榜第一。波司登從 2018 年女裝榜單第四上升至第二,從男裝榜單第七上升至第五;太平鳥由女裝榜單第八上升至第六,森馬和海瀾之家分別位列男裝榜單第六和第十。從各服裝家紡公司銷售金額來看,部分公司“雙11”表現優異,運動、箱包、羽絨服等行業維持高景氣度,安踏體育全集團電商流水達 18.3 億,同比增長 63%;李寧天貓旗艦店單店銷售額 5.4 億,同比增長 50%;森馬服飾全網銷售 13.8 億,同比增長 20.9%;波司登全渠道銷售額超 10 億,同比增長 35%。部分公司發力電商渠道,雙11 戰果優異:利郎全網銷售 1.3 億,同比增長 630%,紅蜻蜓全網銷售 1.78 億,同比增長 37%。太平鳥天貓銷售9.17 億,同比增長 12.1%;安正時尚全網銷售 1.03 億,同比增長 20%。 傳統線下品牌線上表現優異,全渠道模式已成常態,直播等新場景引爆新消費2019“雙 11”總體來看傳統線下品牌表現強勢,占領電商銷售主導地位。2015 年之前淘品牌韓都衣舍、茵曼位居“雙 11”女裝銷售榜前列,近年傳統線下品牌發力,“雙 11”表現明顯優于淘品牌,女裝銷售榜單中淘品牌數量減少且排名后移,傳統線下品牌成為“雙 11”主導。主要由于產品更新迭代加快,單品生命周期變短,供應鏈實力成為保障前端銷售的重點。傳統線下品牌具備優質供應商資源且持續推進供應商體系優化及供應鏈快速反應能力,電商業務運營逐步成熟,相對純線上品牌優勢明顯,全渠道模式成為服飾品牌發展大趨勢。線下品牌電商新銷售方式值得關注:提供場景擁有商家資源便于控貨的直播帶貨方式在 2019 年迅速普及,“雙 11”在天貓商家的滲透率超過 50%,成為重要銷售方式之一,前 63 分鐘直播引導的成交即超過 2018“雙 11”全天直播引導成交。

    By Siwone

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